Apple sait résister aux vents contraires. Les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 20 % au troisième trimestre 2026, leur plus forte baisse pour cette période depuis 2012, selon les estimations de Counterpoint Research publiées le 12 octobre. Dans ce marché frappé par une pénurie de mémoire qui renchérit les coûts de production, la marque à la pomme tire son épingle du jeu : sa part de marché atteint un niveau record de 22 %, contre 18 % un an auparavant, talonnant Samsung.
Le marché des smartphones fait grise mine. D’après Counterpoint Research, les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 20 % au troisième trimestre 2026, leur plus forte baisse pour cette période depuis 2012. Le cabinet d’études impute l’effondrement des ventes à la crise des composants, qui bouleverse l’industrie du smartphone. En effet, la hausse des prix des mémoires DRAM et NAND pèse sur les fabricants et se répercute sur les consommateurs, particulièrement dans les segments d’entrée et de milieu de gamme. Face aux tarifs plus élevés, les utilisateurs ont tendance à conserver leurs appareils plus longtemps et à se tourner davantage vers le reconditionné. D’où la baisse des ventes.
Apple gagne 4 points de marché sur un trimestre
Les modèles haut de gamme résistent toutefois mieux, permettant à Apple et Samsung de renforcer leur position malgré le recul général des expéditions. Apple a porté sa part de marché mondiale à 22 % au troisième trimestre 2026, contre 18 % à la même période en 2025. C’est un record pour la firme de Cupertino sur un troisième trimestre. L’entreprise américaine se rapproche ainsi de Samsung et de ses 23 % de part de marché. Cette performance intervient alors que le fabricant californien n’a pas lancé d’iPhone 18 standard durant la période. Les modèles iPhone 18 Pro ont néanmoins bénéficié d’un démarrage plus solide que leurs prédécesseurs, notamment en Chine et en Inde.
Mais Samsung trône toujours en tête du classement des ventes de smartphones
La demande soutenue pour la gamme iPhone 17 a également contribué à limiter le recul des livraisons. Sur le plan financier, le chiffre d’affaires tiré des ventes d’iPhone a progressé de 21,7 % sur un an, passant de 44,58 à 54,25 milliards de dollars, selon les documents financiers d’Apple consultées par Counterpoint Research. Samsung conserve toutefois la première place mondiale avec 23 % de parts de marché, contre 19 % un an plus tôt, malgré une baisse de 3 % de ses livraisons. Le lancement du Galaxy Z Fold8 et le maintien d’une offre adaptée aux marchés émergents ont soutenu ses performances.
La situation est plus compliquée pour les fabricants chinois
Si la marque sud-coréenne et sa rivale américaine ont résisté à la crise des ventes, la situation est nettement plus difficile pour les concurrents chinois. Xiaomi enregistre une chute de plus de 30 % de ses livraisons et ne représente plus que 10 % du marché, contre 14 % un an auparavant. Oppo et Vivo reculent chacun de plus de 20 %, avec respectivement 9 % et 8 % de parts de marché.
Cette dégradation des chiffres s’explique (comme déjà indiqué) par la pénurie mondiale de mémoire vive et de stockage, dont les fabricants de smartphones subissent les conséquences. Selon des données d’IDC, les prix de la mémoire DRAM et NAND ont augmenté de plus de 300 % en un an, les producteurs privilégiant dorénavant les centres de données dédiés à l’intelligence artificielle.
IDC prévoit un recul annuel de 16,7 % des livraisons mondiales de smartphones en 2026
À cause de la flambée des coûts de production, les prix des smartphones auraient progressé de 20% depuis janvier 2026. IDC prévoit un prix de vente moyen de 581 dollars sur l’ensemble de l’année, en hausse de 27,6 % par rapport à 2025. Le segment des téléphones vendus à moins de 100 dollars est particulièrement touché : les volumes de cette catégorie ont diminué de près de 60 % au deuxième trimestre 2026. Les perspectives pour l’année restent préoccupantes.
IDC table sur un recul annuel de 16,7 % des livraisons mondiales en 2026, à un peu plus d’un milliard d’appareils, et n’anticipe pas de stabilisation de l’approvisionnement en mémoire avant 2028. Dans ce contexte, les fabricants devraient continuer à privilégier leurs marges plutôt que les volumes, tandis que les consommateurs pourraient prolonger davantage la durée de vie de leurs appareils.
